倪蕙俊的生活時報

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有「東方諾貝爾」之稱的「邵逸夫獎」成立10周年，邵逸夫高齡106歲不克出席，由基金會主席邵方逸華女士代表。昨晚在香港舉行2013年度頒獎典禮，由香港行政長官梁振英先生擔任主禮嘉賓，分別頒發天文學、生命科學與醫學及數學科學3個領域的獎項給6位學者，每項獎金為100萬美元。

頒獎禮由主持10年的「嘟嘟」鄭裕玲，和作曲家高世章擔任司儀。頒獎典禮現場約有5百位學界人士到場，而該獎已發展成國際科學界盛事，評審會主席及諾貝爾物理學獎得主楊振寧致詞，表達科學研究發明推動了人類社會的進步，同樣的也要面對環境、人口、核戰等問題，需繼續透過科學研究解決。

▲基金會主席邵方逸華女士。（圖／TVBS）

今年天文學獎的2位得獎者，英國牛津大學Savilian天文學講座教授史蒂芬?拜爾巴斯（Steven A Balbus），和美國維吉尼亞大學理學院副院長暨VITA講座教授兼天文學系主任約翰?霍利（John F Hawley），他們發現「磁性旋轉不穩定性」會引發湍流，成功解釋天體物理學中，星體形成或是黑洞成長的「吸積盤」現象的角動量輸運機制。

生命科學與醫學獎的3位得獎者，美國緬因州奧羅諾緬因大學客席教授傑弗理?霍爾（Jeffrey C Hall）、美國布蘭戴斯大學生物學教授暨霍華德休斯醫學研究所研究員邁克爾?羅斯巴殊（Michael Rosbash）和美國洛克菲勒大學學術事務副校長及教授邁克爾?楊（Michael W Young），他們利用基因變異果蠅，做了一系列開創性實驗，揭示操控晝夜節律的分子機制，而該調控機制同樣存在於人類。

在數學科學獎上，頒給美國史丹福大學Anne T and Robert M Bass 人文科學講座教授及統計學教授大衛?多諾霍（David L Donoho），以表彰他對現代數理統計學的深遠貢獻，他開創了在有噪聲情況的最優統計估計算法，也建立了在大數據中實現稀疏表示和復原的高效率技巧，其研究目前已被廣泛應用到統計和信號處理之中。

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大陸市場強大的消費力讓全球商家眼饞，而想要在大陸真正的扎根，一個朗朗上口又符合文化習慣的中文名是必不可少的。

根據驅動網報導，近日，國外房屋租賃平台Airbnb正式宣布了其中文名『愛彼迎』。

雖然官方將這個名字解釋為『讓愛彼此相迎』，寓意美好。但大陸網友卻並不認同，認為讀音太難聽。同時有人給出建議稱，應該改成『愛比鄰』這樣更接地氣的名字。

對此，英國BBC嘗試採訪Airbnb對於自己大陸名字和網友建議的看法，但沒有得到對方回應。

同時，業內人士也表示，Airbnb其實真的應該認真考慮網友對於中文名的建議，因為此前洋品牌因為糟糕的中文名，而導致業績不佳甚至最終退出市場的案例比比皆是。

其中最經典案例莫過於可口可樂。19世紀20年代，可口可樂（CocoCola）剛進入大陸市場時的中文譯名為『蝌蚪啃蠟』。從字面意思來看，它意味著喝可樂就跟蝌蚪啃蠟一樣，毫無食慾。

後來可口可樂公司意識到這個名字差強人意，便登報懸賞徵集新名字。最後，一位大陸的教授拿下獎勵，將拗口的『蝌蚪啃蠟』換為如今家喻戶曉的『可口可樂』，不僅在發音上維持了原名韻味，而且還非常符合大陸人講求團圓、共樂的文化習慣，因此一舉打開市場。

無獨有偶，速食品牌肯德基曾經把 『令人不禁吮指的美食（finger lickin good）』翻譯為『吃手指』，讓消費者以為真要把自己的手指啃了。

早期德國車Mercedes-Benz最開始進入大陸市場時並沒有正式的中文名，因此當時出現了很多奇怪的音譯，比如『笨死』、『奔死』……令顧客無法接受。後來更名為『賓士』後才聽著順耳和舒心，並幫助提高了銷售額。

對於洋品牌中文名的翻譯，國際翻譯家聯盟譯員、大陸翻譯家協會專家會員周裕波對BBC強調：『好的翻譯要有口才。』而品牌顧問張羅明也對BBC表示：『洋品牌的中文名除開要能朗朗上口外，還要保持它在國外的調性。』她表示，調性指如果品牌在國外是高端產品，翻譯過來的中文名就不該自降身價。





針對2018年縣市長與市議員選舉，民進黨祕書長洪耀福7日表示，已經成立數個小組應戰，而且由黨內幹部帶領年輕黨工，發揮創意和想像力，尋找新式選戰打法。他也指出，目前已經分成數個小組模擬實戰練習，這些小組每個月簡報討論內容，兵推討論未來選戰中可能發生的各種議題。

不同於國民黨正在忙黨主席選舉，民進黨已經積極動員備戰2018年縣市長和市議員選舉。洪耀福指出，民進黨內近針對總體情勢、宣傳、網路、組織、活動及談參等成立新上市多個小組模擬實戰練習，由黨內幹部帶領年輕黨工進行討論。

他表示，這些小組打破黨內編制，每組約10多人，採開放式參加，不強迫加入，目前已經進行一個多月，這些小組每月向正、副祕書長簡報一次討論內容，兵推各種未來選舉可能發生的各種議題。

洪耀福希望，年輕黨工可以發揮想像力，研究選戰新式打法，例如結合網紅、選舉、募款等方面，是老一代人很難想像的方式。

洪耀福強調，自己20多歲進入民進黨，當時民進黨給他機會，他現在也要培養年輕人，民進黨才能生生不息。

他也指出，過去民進黨文宣曾經推動過「小鷹（英）號航空母艦」、「小豬」等創意，都是年輕人想出來的，每個階段都會想出有趣的事情，等到形成可操作的方式後，就會向黨主席蔡英文報告，不過現在不能公開年輕黨工想到什麼，怕說出來被國民黨學走。



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